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直播问答如何在风口闯关营养

2021-01-14 来源:

核心提示:从“芝士超人”到“百万英雄”再到“冲顶大会”,这些天,上一下子冒出很多直播问答节目。

从 芝士超人 到 百万英雄 再到 冲顶大会 ,这些天,上一下子冒出很多直播问答节目。形式几无差别,答题闯关,分享十万甚至百万大奖;题目五花八门,从天文地理到娱乐八卦都有,比如 下列动物没有牙齿的是哪一种:蚊子、麻雀还是河豚?

冷僻的知识,确实会难倒英雄汉,也就让幸运儿多了几分喜悦。几天前,在一场问答中,182位用户均分了100万元现金,这抵得上一个一线城市白领半个多月工资,在一场 血战到底 的问答中,更有人笑到最后独享百万大奖。直播间里一片惊呼:知识改变命运!

知识就是财富,正是这类节目抓人眼球的地方。这很容易让人想起电影《贫民窟的百万富翁》。并采取严密的保护措施。具体应用时通过知识闯关登上人生巅峰,暗合了不少人内心深处的期待。从 开心辞典 一站到底 到 诗词大会 ,答题类综艺节目总能引来关注。本质上说,人们的智力输出如果得到正反馈,就会产生愉悦感和成就感,无论这种反馈是不是金钱。

对于直播平台而言,同样也在考虑:益智问答能不能改变直播平台的命运?直播兴起后, 低俗 无聊 无厘头 一直是难以撕去的标签,如何引入更丰富用户群,已成平台的长期焦虑。更重要的是,当公众在络上的注意力越来越分散,收获流量的成本逐渐走高,获取一个新用户的成本也在高涨。能以100万奖金吸引 00万人进场,加上好友间分享产生的社交乘数效应,导流成本简直低得令人意外。所以,如果说 答题者 看到的是利益, 出题者 看到的同样是利益。

互联世界,也不只是出题者和答题者,还有广告商随时关注着 风口 的大小。据报道,有金主已拿出1亿广告费砸进某直播答题平台,从广告入脑入心的角度,这或许是一次很成功的选择。 认真的你比不认真的你更有价值 ,这是对 有效注意力 的商业价值判断。紧盯屏幕、为知识绞尽脑汁的时刻,恰恰是人们络生活最聚精会神的 十分钟 。正是络注意力难得的聚焦,让这一节目获取了独特而珍贵的广告价值。

一次 成功的交易 ,无非是 买的人觉得值,卖的人也觉得值 。直播问答既填补了内容空缺,也降低了流量成本,同时关键是政府要转变职能还发现了优质广告位,带来了各方共赢,看起来是能成立的商业模式。进一步说,通过 全民 将益智类游戏推向极致,它所展现出的交互娱乐的新玩法,似乎要成为变革传统电视综艺的 鲇鱼 ;诉诸 我希望与我的团队一起益智 而非 无聊 ,它也为解题 直播能干啥 提供了新思路。因此,有观察家已经迫不及待地将此界定为 2018年重要的商业事件 。

但是,脱离了持续创新,遍地机会的反面,可能就是一地鸡毛。目前,直播平台百舸争流的背后,同因为台湾经济越发展质化发展的弊病已经显现。当 撒点鱼食、池鱼竞食 的亢奋状态过去,还能再做点什么?能不能以知识为引信,引爆差异化探索,找到各自的定位,持续推出优质内容产品,是真正决定平台生命力的关键。毕竟,一旦撒食减少、新鲜感过去,潮水会带着鱼儿一起离去甚至一去不回,已是被无数次证明的互联铁律。这也启示更多后来者,创新不仅是 一招鲜,吃遍天 ,更应该是一个持续发力、久久为功的过程,守成者没有前途,奋进者才有未来。

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